એડોલ્ફ ‘આદિ’ ડેસલર અને રુડોલ્ફ ડેસલરે નવીનતા, મહત્વાકાંક્ષા અને તીવ્ર ભાઈ-બહેનની હરીફાઈ દ્વારા રમતગમતના ફૂટવેરની દુનિયા બદલી નાખી.
એવી તીવ્ર હરીફાઈની કલ્પના કરો કે તેણે માત્ર એક પરિવારને તોડી નાખ્યો, પરંતુ સમગ્ર શહેરને વિભાજિત કરી, બે પ્રતિકાત્મક સ્પોર્ટ્સ બ્રાન્ડ્સ બનાવી કે જેને વિશ્વભરમાં ઘણા લોકો પસંદ કરે છે. જર્મનીના હર્ઝોજેનૌરાચના શાંત બાવેરિયન શહેરમાં, એક સામાન્ય લોન્ડ્રી રૂમ વિશ્વની બે સૌથી પ્રતિષ્ઠિત સ્પોર્ટ્સ બ્રાન્ડ્સ: એડિડાસ અને પુમાનું જન્મસ્થળ બન્યું.
બે ભાઈઓ બાળપણના સ્વપ્નને શેર કરવાથી લઈને અત્યાર સુધીના સૌથી મહાન કોર્પોરેટ યુદ્ધોમાંથી એક તરફ ગયા. જો તમે ક્યારેય એડિડાસ અથવા પુમા રમતા હોય, તો તમે અજાણતાં આ કડવા ઝઘડામાં એક બાજુ લીધી છે.
સ્થાપકો, ભાઈઓ એડોલ્ફ ‘આદિ’ ડેસલર અને રુડોલ્ફ ડેસલરે નવીનતા, મહત્વાકાંક્ષા અને તીવ્ર ભાઈ-બહેનની હરીફાઈ દ્વારા રમતગમતના ફૂટવેરની દુનિયા બદલી નાખી.
ચાલો વાર્તા જોઈએ કે કેવી રીતે ભાઈઓ વચ્ચેના ઝઘડાએ કોર્પોરેટ યુદ્ધ તરફ દોરી જેણે આધુનિક રમત ઉદ્યોગને આકાર આપ્યો અને સમુદાય પર કાયમી અસર છોડી.
ઓલિમ્પિક ગૌરવની નમ્ર શરૂઆત
ડેસલર ભાઈઓનો જન્મ એક સામાન્ય પરિવારમાં થયો હતો. આદિ તરીકે ઓળખાતા એડોલ્ફનો જન્મ 1900માં થયો હતો અને તેના મોટા ભાઈ રુડોલ્ફનો જન્મ બે વર્ષ પછી 1898માં થયો હતો.
જૂતા બનાવનારાઓના નાના શહેર હર્ઝોજેનૌરાચમાં ઉછર્યા, ભાઈઓ જૂતા બનાવવાનો મોટો થયો, જે વ્યવસાય તેમના પિતા સ્થાનિક ફેક્ટરીમાં ચલાવતા હતા. પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધ પછી બંને ભાઈઓ ધંધો શરૂ કરવાની ઈચ્છા સાથે ઘરે પાછા ફર્યા. 1924 માં, તેમણે એથ્લેટ્સ માટે પગરખાં બનાવતા ડેસ્લર બ્રધર્સ શૂ ફેક્ટરીની સ્થાપના કરી.
આદિ, બેમાંથી વધુ અંતર્મુખી, કાર્યક્ષમતા અને ડિઝાઇનથી ગ્રસ્ત હતો. તેમનું ધ્યાન એથ્લેટિક પ્રદર્શનમાં સુધારો કરતા જૂતા બનાવવા પર હતું. રુડોલ્ફ, બીજી બાજુ, મૈત્રીપૂર્ણ અને વ્યવસાય-સમજશક હતો, વ્યવસાયની વેચાણ અને માર્કેટિંગ બાજુને સંભાળતો હતો. 1936ના બર્લિન ઓલિમ્પિક્સમાં જ્યારે અમેરિકન દોડવીર જેસી ઓવેન્સે ડેસ્લર શૂઝ પહેરીને ચાર સુવર્ણ ચંદ્રક જીત્યા ત્યારે તેમની પૂરક કૌશલ્યોએ ફેક્ટરીને ખીલવામાં મદદ કરી.
સફળતાએ ડેસ્લર ભાઈઓની કંપનીને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્પોટલાઈટમાં આકર્ષિત કરી, પરંતુ જેમ જેમ તેમની બ્રાન્ડ વધતી ગઈ તેમ તેમ ભાઈ-બહેનો વચ્ચે તણાવ વધ્યો.
બ્રેકઅપ: અણબનાવ લડાઈમાં ફેરવાય છે
ડસ્લર સંબંધોમાં તિરાડ બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન શરૂ થઈ હતી. આદિ અને રુડોલ્ફ વચ્ચે અંતિમ અણબનાવ શા માટે થયો તે વિશે ઘણી વાર્તાઓ છે, પરંતુ સૌથી પ્રખ્યાત વાર્તાઓમાંની એક હવાઈ હુમલા દરમિયાન થયેલી ગેરસમજની આસપાસ ફરે છે.
જેમ જેમ બંને પરિવારોએ આશ્રય લીધો તેમ, આદિએ સાથી બોમ્બર્સનો ઉલ્લેખ કરતાં, “અહીં ફરી બેસ્ટર્ડ્સ આવો,” કથિત રીતે બડબડાટ કર્યો. જો કે, રુડોલ્ફનું માનવું હતું કે ટિપ્પણીઓ તેમના અને તેમના પરિવાર પર નિર્દેશિત કરવામાં આવી હતી, જેનાથી અણબનાવ થયો જે ખરેખર ક્યારેય સમાપ્ત થયો નથી.
ભાઈઓના મતભેદો નાની અંગત બાબતોથી આગળ વધી ગયા. તેમની વિરોધાભાસી વ્યક્તિત્વ – નવીનતા પર આદિનું ધ્યાન અને બોલ્ડ માર્કેટિંગ પર રુડોલ્ફનો ભાર – કંપનીની દિશા વિશે મતભેદ તરફ દોરી જાય છે. યુદ્ધ પછીના તણાવ અને અંગત ફરિયાદો આખરે ઉકળવા લાગી અને 1948 માં, ભાઈઓએ તેમની ભાગીદારીનો અંત લાવી કંપનીને વિભાજિત કરવાનું નક્કી કર્યું.
આદિ, મૂળ ફેક્ટરીમાં રહીને, તેની કંપનીનું નામ એડિડાસ તરીકે પુનઃબ્રાંડ કર્યું, જે તેની અટક અને છેલ્લા નામનું સંયોજન હતું. આમ ઈતિહાસમાં સૌથી પ્રસિદ્ધ વ્યાપારી હરીફાઈની શરૂઆત થઈ.
રુડોલ્ફ ઓરાચ નદીની બીજી બાજુ ગયા, અને પોતાની જૂતાની કંપનીની સ્થાપના કરી, જેનું નામ બદલીને પુમા રાખતા પહેલા તેણે શરૂઆતમાં રૂડા નામ આપ્યું.
એડિડાસ વિ પુમા
ડેસ્લર ભાઈઓનો ઝઘડો પરિવારની બહાર વિસ્તર્યો – તેણે એક સ્પર્ધાત્મક આગ ઊભી કરી જેણે બંને કંપનીઓને વૈશ્વિક પ્રસિદ્ધિ સુધી પહોંચાડી. હર્ઝોજેનૌરાચ એક વિભાજિત શહેર બન્યું, જેના રહેવાસીઓએ પોતાને એડિડાસ અથવા પુમા સાથે જોડ્યા.
વિભાજન એટલું ઊંડું હતું કે શહેરને ઉપનામ મળ્યું ‘નમેલી ગરદનનું શહેર’કારણ કે સ્થાનિક લોકો એ જોવા માટે કોઈના જૂતા જોશે કે તે એડિડાસ અથવા પુમાના છે, અસરકારક રીતે તેમની વફાદારીનો સંકેત આપે છે.
રેસ્ટોરાં, દુકાનો અને શાળાઓએ પણ પક્ષ લેતા સ્થાનિક વ્યવસાયોમાં પણ દુશ્મનાવટ ફેલાઈ ગઈ. પરિવારો વિખૂટા પડી ગયા હતા કારણ કે એડિડાસના કર્મચારીઓ જેઓ પુમા માટે કામ કરતા હતા તેમની સાથે ન મળતા હતા અને ઊલટું. ડાસલર્સના ઝઘડાએ જે એક સમયે નજીકનો સમુદાય હતો તેને ઊંડે વિભાજિત નગરમાં ફેરવ્યો.
વ્યવસાયિક દ્રષ્ટિકોણથી, સ્પર્ધાએ બંને કંપનીઓને ઝડપથી નવીનતા લાવવા માટે દબાણ કર્યું. એડિડાસે તેમના જૂતામાં સ્ક્રુ-ઇન સ્ટડ રજૂ કરીને ફૂટબોલમાં ક્રાંતિ લાવી, જે ખેલાડીઓ માટે રમત-બદલતી વિકાસ હતી. કંપનીએ અગ્રણી રમતવીરો અને રાષ્ટ્રીય ટીમો, ખાસ કરીને પ્રોફેશનલ ફૂટબોલ અને ઓલિમ્પિક ગેમ્સમાં ઉત્કૃષ્ટ દેખાવ કરનારાઓ સાથે સ્પોન્સરશિપ સોદા પણ મેળવ્યા છે.
રુડોલ્ફના નેતૃત્વ હેઠળ, પુમાએ અલગ અભિગમ અપનાવ્યો. રુડોલ્ફને માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગની ઊંડી સમજ હતી. 1970માં, પુમાએ બ્રાઝિલના ફૂટબોલ સ્ટાર પેલે પર હસ્તાક્ષર કરીને બોલ્ડ પગલું ભર્યું, જેમણે રેફરીને વર્લ્ડ કપ ફાઇનલમાં રોકવા માટે કહ્યું જેથી કરીને તે તેના પુમા શૂઝ બાંધી શકે, જેથી લાખો દર્શકો બ્રાન્ડ જોઈ શકે. હોંશિયાર માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનું પરિણામ મળ્યું અને પુમાએ રમતગમતની દુનિયામાં પોતાને એક મુખ્ય ખેલાડી તરીકે સ્થાપિત કરી.
વિભાજિત વારસો
ડેસ્લર ભાઈઓની હરીફાઈ 20મી સદીની નિર્ણાયક વ્યાપારી લડાઈઓમાંની એક બની હતી, પરંતુ તે તેના પગલે વ્યક્તિગત દુર્ઘટના પણ બની ગઈ હતી. બંને ભાઈઓ આખી જીંદગી એક જ નાનકડા શહેરમાં રહેતા હોવા છતાં તેઓ ક્યારેય સારા નહોતા મળ્યા.
આદિ અને રુડોલ્ફ, જેઓ બંને 1970ના દાયકામાં મૃત્યુ પામ્યા હતા, તેઓને હર્ઝોજેનૌરાચમાં એક જ કબ્રસ્તાનમાં દફનાવવામાં આવ્યા હતા – પરંતુ વિરુદ્ધ બાજુએ, તેમના સંબંધને ચિહ્નિત કરતા વિભાજનનું પ્રતીક છે.
જો કે, કંપનીઓનો વિકાસ ચાલુ રહ્યો. Adidas આખરે નાઇકી પછી વિશ્વની બીજી સૌથી મોટી સ્પોર્ટસવેર ઉત્પાદક બની, જ્યારે પુમાએ ખાસ કરીને ફૂટબોલ અને જીવનશૈલીના વસ્ત્રોની દુનિયામાં ટ્રેન્ડ સેટિંગ બ્રાન્ડ તરીકે તેની છાપ ઊભી કરી. બંને કંપનીઓએ સ્પોન્સરશિપ ડીલ્સ, પ્રોડક્ટ લૉન્ચ અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં નવીનતાઓ અને ઉગ્ર સ્પર્ધા કરવાનું ચાલુ રાખ્યું.
2009 માં, 60 થી વધુ વર્ષોથી અલગ થયા પછી, એડિડાસ અને પુમાના કર્મચારીઓએ કંપનીઓ વચ્ચે શાંતિનો સંકેત આપવા માટે મૈત્રીપૂર્ણ ફૂટબોલ મેચ રમી. પીસ વન ડે ઇવેન્ટને ડબ કરવામાં આવી હતી, તે એક પ્રતીકાત્મક હાવભાવ હતો, પરંતુ બે બ્રાન્ડ્સ વચ્ચેની ઐતિહાસિક હરીફાઈ કોર્પોરેટ વિશ્વની સૌથી આકર્ષક વાર્તાઓમાંની એક છે.
આજે કોણ દોરી જાય છે?
આજે, એડિડાસ અને પુમા બંને વૈશ્વિક જાયન્ટ્સ છે જેમનો વારસો ડેસ્લર ભાઈઓની સ્પર્ધાત્મક ભાવનામાં સમાયેલો છે. એડિડાસનું નેતૃત્વ કરવામાં આવ્યું છે બીજોર્ન ગુલ્ડેનજેમણે અગાઉ PUMAના CEO તરીકે સેવા આપ્યા બાદ 2023માં કાર્યભાર સંભાળ્યો હતો. દરમિયાન, PUMA હવે આગળ છે આર્ને ફ્રેન્ડટ,
કંપનીઓ વચ્ચેની હરીફાઈ ઓછી થઈ હોવા છતાં, સફળતા માટે તેમના સ્થાપકોની ડ્રાઈવ તેમને વ્યાખ્યાયિત કરવાનું ચાલુ રાખે છે.
તેમની ઉગ્ર સ્પર્ધા દ્વારા, ડેસ્લર ભાઈઓએ રમતગમતના વસ્ત્રોની દુનિયાને પુનઃઆકાર આપ્યો, એથ્લેટ્સ, ગ્રાહકો અને સમગ્ર ઉદ્યોગ પર કાયમી અસર છોડી.