ભારત દારૂની જાહેરાતો માટે કડક નિયમો જાહેર કરવા તૈયાર છે, જેના હેઠળ સેલિબ્રિટીઓ અને કંપનીઓને ભ્રામક માનવામાં આવતી તમાકુ અને દારૂની જાહેરાતો માટે પ્રતિબંધિત અને દંડ થઈ શકે છે.
ભારત, જે આલ્કોહોલની સીધી જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકે છે, તે સ્યુડો-એડવર્ટાઇઝિંગ અને ઇવેન્ટ્સની સ્પોન્સરશિપ પર પણ પ્રતિબંધ મૂકશે, જેનાથી કાર્લ્સબર્ગ, પેર્નોડ રિકાર્ડ અને ડિયાજીઓ જેવી કંપનીઓને માર્કેટિંગ ઝુંબેશને પુનઃઉપયોગ કરવાની ફરજ પડી શકે છે.
આવી “છૂપી જાહેરાતો” ઘણીવાર પ્રતિબંધને ટાળે છે, કારણ કે તેમાં ઓછી ઇચ્છનીય ચીજવસ્તુઓ હોય છે, જેમ કે પાણી, સંગીતની સીડી અથવા કાચના વાસણો, બેરિંગ લોગો અને તેમના મુખ્ય ઉત્પાદન સાથે સંકળાયેલા રંગો, અને ઘણીવાર લોકપ્રિય બોલીવુડ ફિલ્મ સ્ટાર્સ દ્વારા પ્રમોશન કરવામાં આવે છે.
તેઓ હવે કંપનીઓને દંડ કરી શકે છે અને સેલિબ્રિટીઓને તમાકુ અને આલ્કોહોલની જાહેરાતોને ગેરમાર્ગે દોરવા માટે સમર્થન આપવા પર પ્રતિબંધ મૂકી શકે છે, ટોચના ગ્રાહક બાબતોના જાહેર સેવક દ્વારા ડ્રાફ્ટ નિયમો અનુસાર અને રોઇટર્સ દ્વારા પ્રથમ અહેવાલ આપવામાં આવ્યો હતો.
અધિકારી નિધિ ખરેએ રોઇટર્સને જણાવ્યું હતું કે, “તમે ઉત્પાદનોને પ્રમોટ કરવા માટે સર્કિટ રૂટ લઈ શકતા નથી.” તેમણે કહ્યું કે અંતિમ નિયમો એક મહિનામાં જારી થવાની અપેક્ષા છે.
ખરેએ જણાવ્યું હતું કે, “જો અમને જાહેરાતો ભ્રામક અને ભ્રામક લાગે છે, તો સેલિબ્રિટી સહિત તે ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરનારા લોકો જવાબદાર રહેશે,” ખરેએ જણાવ્યું હતું.
ઉદાહરણ તરીકે, બ્રૂઇંગ કંપની કાર્લ્સબર્ગ ભારતમાં તેના ટ્યુબોર્ગ પીવાના પાણીને પ્રમોટ કરે છે જેમાં એક રૂફટોપ ડાન્સ પાર્ટીમાં ફિલ્મ સ્ટાર્સ અને સ્લોગન “ટિલ્ટ યોર વર્લ્ડ” દર્શાવવામાં આવે છે, જેનો ઉપયોગ તેની બીયરની જાહેરાતોમાં અન્યત્ર થાય છે અને તે મગ જેવું લાગે છે સંદેશ, “જવાબદારીથી પીવો”.
સ્પર્ધક ડિયાજિયોની બ્લેક એન્ડ વ્હાઇટ જીંજર એલે માટેની YouTube જાહેરાત, જે સમાન નામના સ્કોચના વિશિષ્ટ બ્લેક એન્ડ વ્હાઇટ ટેરિયરને દર્શાવે છે, તેને 60 મિલિયન વખત જોવામાં આવી છે.
યુરોમોનિટર દ્વારા $45 બિલિયનના અંદાજિત વાર્ષિક આવક સાથે, વોલ્યુમની દૃષ્ટિએ વિશ્વનું આઠમું સૌથી મોટું વાઇન માર્કેટ, ભારતમાં વાઇન ઉત્પાદકો માટે આ ફેરફારો મોટા ફેરફારની અપેક્ષા છે.
તેના 1.4 અબજ લોકોમાં વધતી સમૃદ્ધિ ભારતને કિંગફિશર બિયર નિર્માતા યુનાઈટેડ બ્રુઅરીઝ (જે હેઈનકેન જૂથનો એક ભાગ છે) જેવી કંપનીઓ માટે આકર્ષક બજાર બનાવે છે, જેનો બજાર હિસ્સો વોલ્યુમ દ્વારા એક ક્વાર્ટર કરતાં વધુ છે.
તેની વ્હિસ્કી માટે લોકપ્રિય, ડિયાજીઓ અને પેર્નોડનો સંયુક્ત બજાર હિસ્સો લગભગ એક-પાંચમા ભાગનો છે, જ્યારે ભારત પરનોડની વૈશ્વિક આવકમાં લગભગ દસમા ભાગનું યોગદાન આપે છે.
ડ્રાફ્ટ જણાવે છે કે નવા નિયમો “સરોગેટ જાહેરાતમાં સામેલ થવા પર પ્રતિબંધ” માટે કહે છે, જે “બ્રાન્ડ એક્સ્ટેંશન” તરીકે જોવામાં આવતા ઉત્પાદનો માટે સ્પોન્સરશીપ અને જાહેરાતો સુધી વિસ્તરે છે જે દારૂની બ્રાન્ડ સાથે સંબંધિત નથી.
નવા નિયમો હેઠળનો દંડ ગ્રાહક કાયદા પર આધારિત છે, જે હેઠળ ઉત્પાદકો અને જાહેરાતકર્તાઓને રૂ. 50 લાખ ($60,000) સુધીનો દંડ થઈ શકે છે, જ્યારે પ્રમોટરોને એકથી ત્રણ વર્ષ માટે પ્રતિબંધિત કરી શકાય છે.
કાર્લ્સબર્ગે ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો, જ્યારે અન્ય કંપનીઓએ રોઇટર્સના પ્રશ્નોનો જવાબ આપ્યો ન હતો, જેમાં બિન-આલ્કોહોલ ઉત્પાદનોના વેચાણ સંબંધિત પ્રશ્નોનો સમાવેશ થાય છે.
ઈન્ટરનેશનલ સ્પિરિટ્સ એન્ડ વાઈન્સ એસોસિએશન ઓફ ઈન્ડિયાના સભ્યો, જે ડિયાજીઓ અને પેર્નોડનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, “બ્રાન્ડ એક્સ્ટેંશન વ્યવસાયો બનાવવા માટે સુસંગત અભિગમ માટે પ્રતિબદ્ધ છે,” નીતા કપૂરે જણાવ્યું હતું, તેના આઉટગોઇંગ ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ.
તેમણે જણાવ્યું હતું કે જૂથ સરકાર સાથે વાટાઘાટ કરી રહ્યું છે અને “સાચી” બ્રાન્ડ એક્સ્ટેંશનની જાહેરાતને સમર્થન આપે છે.
આરોગ્ય અસરો
વર્લ્ડ હેલ્થ ઓર્ગેનાઈઝેશન (WHO) એ જણાવ્યું હતું કે દારૂની જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ અથવા વ્યાપક નિયંત્રણો જાહેર આરોગ્યના હિતમાં “ખર્ચ-અસરકારક પગલાં” છે.
તેના ડેટા દર્શાવે છે કે ભારતમાં માથાદીઠ આલ્કોહોલનો વપરાશ 2019માં લગભગ 5 લિટરથી વધીને 2030માં લગભગ 7 લિટર થશે, આ સમયગાળા દરમિયાન એશિયન મહાકાય ચીનનો વપરાશ ઘટીને 5.5 લિટર થઈ જશે.
ભારતમાં આલ્કોહોલ સંબંધિત મૃત્યુ 1 લાખની વસ્તી દીઠ 38.5 હતા, જ્યારે ચીનમાં આ આંકડો 16.1 હતો.
ખરેએ જણાવ્યું હતું કે ભારતના ડ્રાફ્ટમાં નોર્વે જેવા દેશોમાં વૈશ્વિક શ્રેષ્ઠ પ્રથાઓની સમીક્ષા કરવામાં આવી છે, જે દારૂની બ્રાન્ડની લાક્ષણિકતાઓના આધારે દારૂ અને અન્ય માલસામાનની જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ મૂકે છે, સંશોધકો કહે છે કે આ પ્રતિબંધો સમય વિરામ તરફ દોરી શકે છે દારૂનું વેચાણ.
નવા ડ્રાફ્ટ નિયમો સોડા અથવા મ્યુઝિક સીડી જેવા માલના માર્કેટિંગ પર પ્રતિબંધ મૂકે છે જે આલ્કોહોલ ઉત્પાદનોની જેમ “લેબલ્સ, ડિઝાઇન, પેટર્ન, લોગો” નો ઉપયોગ કરે છે, અને દેખીતી રીતે હાલના પ્રતિબંધોને ટાળવાનો પ્રયાસ કરવો પડશે.
જો કે, ડ્રાફ્ટ જણાવે છે કે ચશ્મા અને સોડા કેન જેવી વસ્તુઓ માટેની જાહેરાતો “બ્રાન્ડનું નામ તમામ જાહેરાતોમાં દેખાડવાની મંજૂરી આપે છે, ગ્રાહકો માટે તેની યાદમાં વધારો કરે છે.”
એક વરિષ્ઠ સરકારી સૂત્રએ નામ ન આપવાની શરતે જણાવ્યું હતું કે, પેર્નોડ જેવી કેટલીક દારૂની કંપનીઓ અને કેટલીક સ્થાનિક તમાકુ કંપનીઓને ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતો બંધ કરવાની ચેતવણી આપ્યા બાદ નવા નિયમો આવ્યા છે.
અધિકારીએ કહ્યું કે ભારત બ્રાન્ડ એક્સ્ટેંશન જાહેરાતોની વિરુદ્ધ નથી, પરંતુ તે ઈચ્છે છે કે જાહેરાતમાં જે ઉત્પાદન દર્શાવવામાં આવી રહ્યું છે તેને યોગ્ય રીતે દર્શાવવું જોઈએ અને ગ્રાહકોને એવી છાપ ન આપવી જોઈએ કે જાહેરાત દારૂની બ્રાન્ડની છે.
પેર્નોડ દ્વારા પ્રમોટ કરાયેલ વન ઈન્ડિયા વિડિયો, જે દેખીતી રીતે તેની વ્હિસ્કી બ્રાન્ડ બ્લેન્ડર્સ પ્રાઈડ સાથે સંકળાયેલા કાચના વાસણોના ઉત્પાદનો માટે છે, જેમાં બોલિવૂડ સ્ટાર આલિયા ભટ્ટને ફ્લેશિંગ ડિસ્કો લાઈટ્સ હેઠળ રેમ્પ વોક કરતી દર્શાવવામાં આવી છે અને તે કહે છે, “મારું જીવન, મારું ગૌરવ.”
જો કે તેનો લોગો વ્હિસ્કી બ્રાન્ડ જેવો જ છે, વિડિયોમાં, જે બ્લેન્ડર્સ પ્રાઈડ ગ્લાસવેર ફેશન ટૂર વેબસાઈટ પર પણ દેખાય છે, કાચના વાસણોની કોઈ પ્રોડક્ટ્સ બતાવવામાં આવી નથી.