કેવી રીતે નીયુ ગેન્સેંગ, ચાઇનાના ડેરી ટાઇકૂન, ગરીબીથી સમૃદ્ધિમાં વધે છે

નીયુ ગેનશેંગ, ચાઇનાના ડેરી ટાઇકૂનનું જીવન પ્રેરણાદાયક કંઈ નથી. તેણીને ફક્ત 50 યુઆન (લગભગ 600 રૂપિયા) માં બાળપણમાં વેચવામાં આવી હતી, પરંતુ આજે તે એક કંપનીની પાછળની વ્યક્તિ છે જે દર વર્ષે 10 410 મિલિયનની કમાણી કરે છે. સાઉથ ચાઇના મોર્નિંગ પોસ્ટે અહેવાલ આપ્યો છે કે મુશ્કેલીથી મોટી સફળતા સુધીની તેની યાત્રા બતાવે છે કે શું કપચી, સ્માર્ટ વિચાર અને સામાન્ય સામે થોડું બળવો કરી શકે છે.

હવે, 67, નીયુ મેનીઆન્યુ ડેરીના સ્થાપક છે – ચાઇનાની સૌથી મોટી ડેરી કંપનીઓમાંની એક – અને મગજ પાછળ એકવારદક્ષિણ પૂર્વ એશિયામાં એક પ્રખ્યાત આઈસ્ક્રીમ બ્રાન્ડ.

એનઆઈયુનો જન્મ આંતરિક મોંગોલિયાના ગરીબ પરિવારમાં થયો હતો. તેના માતાપિતા તેને ઉછેરવાનું જોખમ લઈ શક્યા નહીં, તેથી તેણે તેને પશુ ખેડૂતને વેચી દીધો. ખેડૂતે તેને અપનાવ્યો, પરંતુ જીવન હજી પણ પડકારોથી ભરેલું હતું.

આઠ વર્ષની ઉંમરે, એનઆઈયુને તેમના દત્તક લીધેલા પિતાએ રાજકીય વિવાદમાં બધું ગુમાવ્યા બાદ શેરીઓમાં સફાઈ કરવાની અને ભારે મજૂરી કરવાની ફરજ પડી હતી. લાંબા સમય પછી, તેના દત્તક લીધેલા બંને માતાપિતા મૃત્યુ પામ્યા.

1983 માં, નીયુને બોટલ વોશર તરીકે નાના ડેરી ફેક્ટરીમાં નોકરી મળી. આ જ ફેક્ટરી પાછળથી ચીનની ટોચની ડેરી બ્રાન્ડ્સમાંની એક યીલીમાં વિકાસ કરશે. એનઆઈયુએ સખત મહેનત કરી, દોરડાઓ શીખ્યા, અને છેવટે ઉત્પાદન અને કામગીરીના ઉપપ્રમુખ બન્યા. તેની ટોચ પર, તે એક વર્ષમાં એક મિલિયનથી વધુ યુઆન કમાવતો હતો.

પરંતુ સફળતાએ પડકારો અટકાવ્યા નહીં. Office ફિસના રાજકારણ અને વધતી જતી સ્પર્ધાએ વસ્તુઓ મુશ્કેલ બનાવી, અને એનઆઈયુએ દૂર જવાનું નક્કી કર્યું.

1999 માં, નીયુએ બહાદુર પગલું ભર્યું. હાથમાં 10 મિલિયન યુઆન સાથે, તેણે મેનીનીયુ ડેરી લોન્ચ કરી. તેના અગાઉના એમ્પ્લોયરો, યીલી તે સમયે એક અબજથી વધુની એક અબજ કરતા વધારે હતા. પરંતુ નીયુનો મત અલગ હતો – તેણે ગ્રામીણ વિસ્તારો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું, સ્થાનિક ભાષાઓમાં જાહેરાત કરી, અને તેના ઉત્પાદનોને સસ્તું રાખ્યું. લોકો તેની બ્રાન્ડમાં જોડાયા, અને 2005 સુધીમાં, મેંગ્નીયુ ચીનનું ટોચનું ડેરી નામ બન્યું.

ત્યાં અટકશો નહીં, નીયુએ દક્ષિણપૂર્વ એશિયા તરફ જોયું. 2015 માં, તેણે એસ શરૂ કર્યું ઇન્ડોનેશિયામાં, આઇસક્રીમ બ્રાન્ડ બધા માટે બનાવવામાં આવી છે. તેમનું લક્ષ્ય સરળ હતું: બધા માટે સારી ગુણવત્તાવાળી આઈસ્ક્રીમ સસ્તી બનાવો.

5 થી 9 રૂપિયાની કિંમતો સાથે, એસએ ડ્યુરિયન અને નાળિયેર દૂધની કોફી જેવી લોકપ્રિય સ્વાદની ઓફર કરી. એનઆઈયુએ સ્થાનિક દુકાનદારોને મફત ફ્રીઝર આપીને અને વીજળીના ખર્ચને સબસિડી આપીને પણ મદદ કરી. તેણે હિટ કર્યું – હવે તે ઇન્ડોનેશિયામાં 1,200 થી વધુ જિલ્લાઓમાં કાર્ય કરે છે અને આ ક્ષેત્રના આઈસ્ક્રીમ માર્કેટનું નેતૃત્વ કરે છે.

તે આંતરીક મંગોલિયામાં ગંભીર માંદા બાળકોની તબીબી સંભાળને ટેકો આપે છે અને ચીનમાં શાળાઓ બનાવવામાં મદદ કરે છે.