તામિલનાડુમાં 23 એપ્રિલના રોજ મતદાન થવા જઈ રહ્યું છે, ચૂંટણી પ્રચારને એક નવો સાઉન્ડટ્રેક મળી રહ્યો છે – આકર્ષક, હાઇપરલોકલ, AI-જનરેટેડ ગીતો જે રેલીઓ પૂરી થયા પછી લાંબા સમય સુધી મતદારોના મનમાં રહેવા માટે રચાયેલ છે. કોઈમ્બતુરથી કાવેરી ડેલ્ટા સુધી, ઉમેદવારો વૈવિધ્યપૂર્ણ ઝુંબેશની ધૂન દ્વારા મતદારો સાથે યોગ્ય તારને પ્રહાર કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે, જેમાં એકલા નામાંકન તબક્કા દરમિયાન 30 થી વધુ ગીતો રચાયા છે. અને આ કોઈ ઓછા-બજેટ સાઇડ એક્ટ નથી. પક્ષો અને ઉમેદવારો તેમની પહોંચ વધારવા માટે ગીત દીઠ રૂ. 10,000 થી રૂ. 25,000 વચ્ચે ગમે ત્યાં ખર્ચ કરવા તૈયાર છે.પ્લેબુક દિવાલ પોસ્ટરો અને વાન ઘોષણાઓથી ઘણી આગળ છે. રાજકીય પક્ષો હવે વધુ લક્ષિત ઝુંબેશને આગળ ધપાવવા માટે સંગીત, AI અને સોશિયલ મીડિયા એલ્ગોરિધમનું મિશ્રણ કરી રહ્યા છે, ખાસ કરીને Instagram અને Facebook પર, જ્યાં મેટા જાહેરાતો દ્વારા બજેટ અને મતદાર વસ્તી વિષયકને અનુરૂપ જાહેરાતો બનાવવામાં આવી રહી છે.સંગીત અને રાજકારણના આ મિશ્રણના કેન્દ્રમાં AI સર્જકોની વધતી જતી ઇકોસિસ્ટમ છે. નવમી દિશાના સર્જનાત્મક વડા આર લોગનાથન કહે છે કે તેઓએ એકલા 15 ઉમેદવારો માટે 30 થી વધુ AI-જનરેટેડ ગીતો વિતરિત કર્યા છે, જેમાં ઘણા કોઈમ્બતુરમાં છે. “અગાઉની ચૂંટણીઓથી વિપરીત, AI નો ઉપયોગ હવે વધુ સારી રીતે પબ્લિક આઉટરીચ માટે કરવામાં આવી રહ્યો છે, ખાસ કરીને AI-જનરેટેડ ઝુંબેશ ગીતો દ્વારા,” તેમણે TOI ને કહ્યું. “ડીએમકે અને એડીએમકે ઉમેદવારો તેમજ કોંગ્રેસ અને ડાબેરી પક્ષો જેવા કેટલાક ડીએમકે જોડાણ પક્ષો તરફથી સમાન માંગ છે.“તેમની ક્લાયન્ટની યાદી પક્ષની રેખાઓ અને ભૌગોલિક વિસ્તારોને ફેલાવે છે – તિરુપુર, કોઈમ્બતુર અને ડેલ્ટામાં DMK અને ADMK ઉમેદવારોથી લઈને દક્ષિણ જિલ્લાઓમાં DMK જોડાણના ઉમેદવારો. લોગનાથન કહે છે કે તેમની પત્રકારત્વની પૃષ્ઠભૂમિ તેમને વ્યક્તિગત ઉમેદવારોને અનુરૂપ ગીતો વધુ સારી રીતે તૈયાર કરવામાં મદદ કરી રહી છે. “મને 10,000 થી રૂ. 25,000 સુધીના ગીત પેકેજો માટે ભૂતપૂર્વ મંત્રીઓ તરફથી વિનંતીઓ પણ મળી છે. પસંદ કરેલ પેકેજના આધારે, અમે ઉમેદવારને અલગ-અલગ ધૂનમાં ગીત પ્રદાન કરીએ છીએ.“પરંતુ ડિજિટલનો ટ્રેન્ડ માત્ર ગીતો પૂરતો મર્યાદિત નથી. ઝુંબેશ પણ વૈશ્વિક ચાલી રહી છે. સૂત્રોનું કહેવું છે કે DMKની IT વિંગ UAEથી સઘન સોશિયલ મીડિયા ઓપરેશન ચલાવી રહી છે, વિદેશમાં પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવી રહી છે અને TikTok જેવા પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરી રહી છે, જે ભારતમાં પ્રતિબંધિત છે પરંતુ કેટલાક ગલ્ફ દેશોમાં સક્રિય છે. દુબઈ સ્થિત એક સોશિયલ મીડિયા મેનેજરે તે પ્રયાસના સ્કેલની પુષ્ટિ કરતા કહ્યું કે DMKની IT મશીનરી હરીફ પક્ષો કરતાં ત્યાં વધુ મજબૂત છે. “અહીં તમિલ પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવા માટે, તેઓ વ્યાપક SEO વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ કરે છે,” તેમણે કહ્યું. “ભારતમાં TikTok પર પ્રતિબંધ છે, પરંતુ તે ખાડી સહિત અન્ય ઘણા દેશોમાં સક્રિય છે, જેનાથી તેઓ તમિલનાડુમાંથી સામગ્રી શેર કરી શકે છે અને વિદેશમાં તમિલ વસ્તી સુધી પહોંચે છે.”ઘરઆંગણે, પ્રચાર વ્યાવસાયિકો કહે છે કે વાસ્તવિક પરિવર્તન 2024ની લોકસભા ચૂંટણી દરમિયાન આવ્યું હતું, જ્યારે મેટા જાહેરાતોનો ઉપયોગ અને અલ્ગોરિધમ આધારિત લક્ષ્યીકરણમાં વધારો થયો હતો. એક લોકપ્રિય યુટ્યુબર, જે હવે DMK માટે ફ્રીલાન્સ સોશિયલ મીડિયા મેનેજર તરીકે કામ કરે છે, તેણે કહ્યું કે આ વ્યૂહરચના ત્યારથી દરેક મુખ્ય પક્ષની IT વિંગમાં કેન્દ્રિય બની ગઈ છે.“મેટા જાહેરાતો વસ્તી વિષયક અને રુચિઓને લક્ષિત કરવામાં મદદ કરે છે, જ્યારે પેઇડ સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન ઉમેદવારોને વિશિષ્ટ અને યુવા પ્રેક્ષકો સાથે વધુ સારી રીતે જોડવામાં મદદ કરે છે,” તેમણે કહ્યું. “તમિલગા વેત્રી કઝગમ માટે, તે વધુ સરળ છે કારણ કે તેઓ પહેલેથી જ એવા ગીતોનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે જે ટ્રેન્ડમાં છે. પરંતુ ઉમેદવારો કે જેઓ સોશિયલ મીડિયામાં નવા છે અથવા ઓનલાઈન ઓછા સક્રિય છે તેઓએ ચૂકવેલ પ્રમોશન અને ચોક્કસ સ્થળોએ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને જાહેરાતો પહોંચાડવા માટે રચાયેલ અલ્ગોરિધમ્સ પર ખૂબ આધાર રાખવો પડશે.“પરંતુ ડિજિટલ ઝુંબેશ ક્ષેત્રમાં, દૃશ્યતાની કિંમત ખૂબ ઊંચી છે. યુટ્યુબરે જણાવ્યું હતું કે ઉમેદવાર જેટલો વધુ ખર્ચ કરે છે, તેટલી વાર તેઓ મતદારોની સ્ક્રીન પર દેખાય છે. “દરેક ઉમેદવાર માટે ચૂંટણી ખર્ચની સત્તાવાર મર્યાદા હોવા છતાં, ઘણા લોકો તેમના બજેટ પર તૃતીય-પક્ષ સેવાઓ દ્વારા ખર્ચ કરે છે જેની જાણ કરવામાં આવી નથી.”
| વિજય નહીં, વિજ-આય છે
તેણે લહેરાવ્યું, માઈક પકડ્યું અને ભીડ સાથે વાત કરતો જોવા મળ્યો. તમિલનાડુ વેત્રી કઝગમનું પ્રચાર વાહન તમિલનાડુના કુંભકોનમમાંથી પસાર થયું ત્યારે, થોડીક સેકન્ડ માટે પ્રેક્ષકોમાંના ઘણા લોકોએ વિચાર્યું કે પક્ષના વડા વિજય ખરેખર રૂબરૂ આવી ગયા છે. કોલ આવવા લાગ્યા, ચર્ચાઓ થવા લાગી અને ઉત્તેજના ઝડપથી ફેલાઈ ગઈ. પરંતુ ભીડને ખેંચવા માટેનો તમાશો વાસ્તવમાં એક તકનીકી યુક્તિ હતી: અભિનેતામાંથી રાજકારણી બનેલાનું AI-સંચાલિત હોલોગ્રાફિક પ્રક્ષેપણ, એક વાહન પર માઉન્ટ થયેલ, સિંક્રનાઇઝ્ડ વાણી, વાસ્તવિક હાવભાવ અને આશ્ચર્યજનક રીતે જીવંત દેખાવ સાથે જે ઝડપથી ઑનલાઇન વાયરલ થઈ ગયું. અને આ વિચાર વેગ પકડી રહ્યો છે. ટેક્નોલોજી પાછળની કંપનીઓ કહે છે કે તમામ પક્ષોના ઉમેદવારો હવે પૂછપરછ કરી રહ્યા છે, કેટલાક તો એમ કરુણાનિધિ અને જે જયલલિતા જેવા રાજકીય ચિહ્નોના હોલોગ્રાફિક મનોરંજનની શોધમાં છે.  હોલોગ્રામ પ્રચાર પોતે નવો નથી – PM મોદીએ તેનો ઉપયોગ 2014ની સામાન્ય ચૂંટણીમાં કર્યો હતો – પરંતુ નવીનતમ સંસ્કરણ AI બુસ્ટ સાથે આવે છે. બહેતર લિપ-સિંક, સીમલેસ બોડી મૂવમેન્ટ અને સરળ પોર્ટેબિલિટી આ અંદાજોને નાના શહેરો અને ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં પણ વધુ અસરકારક બનાવે છે. કથિત રીતે કુંભકોનમ શોનું આયોજન યુવા એન્જિનિયરો સહિત માત્ર છ લોકોની ટીમ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં પરંપરાગત પ્રોજેક્ટર કરતાં વધુ તીક્ષ્ણ, વધુ ગતિશીલ દ્રશ્યો માટે 3D હોલોગ્રામ ફેન ડિસ્પ્લે સિસ્ટમનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. જો કે, આ ટેક્નોલોજી સસ્તી નથી, જેની કિંમત લગભગ રૂ. 50,000 પ્રતિ દિવસ છે. |