આ એક્વિઝિશન પેકેજ્ડ ફૂડ ઈન્ડસ્ટ્રીના ઈતિહાસમાં સૌથી મોટું એક્વિઝિશન માનવામાં આવે છે.
M&Ms અને Snickers જેવી બ્રાંડ્સ પાછળ ફેમિલી-માલિકીની પ્રખ્યાત કેન્ડી જાયન્ટ માર્સે બુધવારે લગભગ $36 બિલિયનના રોકડ સોદામાં ચીઝ-ઇટ્સ અને પ્રિંગલ્સનું ઉત્પાદન કરતી કેલાનોવાને હસ્તગત કરવાની તેની યોજનાની જાહેરાત કરી હતી.
આ એક્વિઝિશન પેકેજ્ડ ફૂડ ઈન્ડસ્ટ્રીના ઈતિહાસમાં સૌથી મોટું એક્વિઝિશન માનવામાં આવે છે.
મંગળ કેલાનોવા માટે શેર દીઠ $83.50 ચૂકવશે, જે ઓગસ્ટ 2 ના રોજ કેલાનોવાના બંધ ભાવ કરતાં 33% પ્રીમિયમનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, રોઇટર્સે અહેવાલ આપ્યો કે મંગળ ટેકઓવરની શોધ કરી રહ્યું છે તે પહેલાં. જાહેરાતને પગલે, કેલાનોવાના શેર પ્રી-માર્કેટ ટ્રેડિંગમાં 8% વધીને $80.45 પર પહોંચી ગયા.
આ સંપાદન એવા સમયે કરવામાં આવ્યું છે જ્યારે ક્રાફ્ટ હેઇન્ઝ, મોન્ડેલેઝ અને હર્શી જેવી મોટી યુએસ પેકેજ્ડ ફૂડ કંપનીઓ ધીમી વેચાણ વૃદ્ધિનો અનુભવ કરી રહી છે. આ મંદી બજેટ-સભાન ગ્રાહકો વધુ મોંઘા બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનો કરતાં સસ્તી, ખાનગી-લેબલ ઉત્પાદનો પસંદ કરવાને કારણે છે. પડકારજનક વાતાવરણને લીધે સેક્ટરમાં ડીલમેકિંગમાં વધારો થયો છે, કારણ કે કંપનીઓ ભાવ ફુગાવાના દબાણ અને બદલાતા ગ્રાહક વર્તણૂકના દબાણને વધારવા અને તેનો સામનો કરવા માંગે છે.
મંગળનું કેલાનોવાનું સંપાદન 2008માં તેની $23 બિલિયનની રિગ્લીની ખરીદી કરતાં વધુ છે. આ સોદો મંગળની છત્ર હેઠળ લોકપ્રિય ગ્રાહક બ્રાન્ડ્સની વિશાળ શ્રેણી લાવશે, જેમાં ટ્વિક્સ, બાઉન્ટી અને મિલ્કી વે ચોકલેટ્સ તેમજ કેલાનોવાના નાસ્તા ઉત્પાદનો જેમ કે પોપ-ટાર્ટ્સ, રાઇસ ક્રિસ્પીઝ ટ્રીટ અને એગો ફ્રોઝન વેફલ્સનો સમાવેશ થાય છે.
કાનૂની નિષ્ણાતોનો અંદાજ છે કે મંગળ અને કેલાનોવાના પ્રોડક્ટ ઓફરિંગ વચ્ચેના મર્યાદિત ઓવરલેપને જોતાં સંપાદન સામે ન્યૂનતમ અવિશ્વાસ પડકારો હશે.
કેલાનોવા, જે ગયા ઑક્ટોબરમાં WK કેલોગ કંપનીમાંથી બહાર નીકળી હતી, તે મુખ્યત્વે યુ.એસ.માં અને વૈશ્વિક સ્તરે મીઠાના નાસ્તાના વ્યવસાય તેમજ ઉત્તર અમેરિકાની બહાર અનાજના વેચાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ડબલ્યુકે કેલોગે પિતૃ કેલોગ કંપનીનો ઉત્તર અમેરિકન અનાજનો વ્યવસાય જાળવી રાખ્યો હતો.
વોલ સ્ટ્રીટ જર્નલે આ સપ્તાહની શરૂઆતમાં સોદાની વિગતો પ્રકાશિત કરી હતી.