મુંબઈ: આ અક્ષય તૃતીયાએ હળવા વજનના ઝવેરાતનો આક્રોશ હતો, કારણ કે સોનાના ભાવમાં તીવ્ર વધારો ગ્રાહકોને તેમના બજેટ અને ભારતીય સંસ્કૃતિમાં શુભ ગણાતી પીળી ધાતુ પ્રત્યેના પ્રેમ વચ્ચે સંતુલન જાળવવા માટે પ્રેરિત કરે છે.MMTC-PAMPના MD અને CEO, સમિત ગુહાએ જણાવ્યું હતું કે, સંદર્ભ માટે – ગયા વર્ષના તહેવારથી સોનું વાર્ષિક ધોરણે લગભગ 57% વધ્યું છે – લગભગ રૂ. 97,000 પ્રતિ 10 ગ્રામથી આજે લગભગ રૂ. 1,52,000 સુધી, જ્યારે ચાંદી 163% વધીને રૂ. 97,000 પ્રતિ k,52,000 થી રૂ.ચેરમેન અને એમડી જોય અલુક્કાસે જણાવ્યું હતું કે જોયાલુક્કાસ સ્ટોર્સમાં ગ્રાહકોની સંખ્યા હળવી અને રોજબરોજની સોનાની જ્વેલરી તેમજ કેટલીક દુલ્હનની ખરીદી સાથે સ્થિર રહી હતી. કલ્યાણ જ્વેલર્સના એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર રમેશ કલ્યાણરમને જણાવ્યું હતું કે, “સોનાના સિક્કા અને હળવા ડિઝાઇન જેવી પરંપરાગત શગુન ખરીદી દ્વારા બ્રાઇડલ જ્વેલરીની માંગ સારી રીતે સંતુલિત છે.” બ્રાન્ડ માટે, ઉત્તર, પશ્ચિમ અને દક્ષિણ ભારતના ભાગોમાં બજારોમાં મજબૂત માંગ જોવા મળી છે.જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહકોના ખિસ્સા પરનો બોજ હળવો કરવા અને વેપાર ધમધમતો હોય તેવા દિવસે પર્યાપ્ત માંગ સુનિશ્ચિત કરવા માટે સોદાને મધુર બનાવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, મલબાર ગોલ્ડ એન્ડ ડાયમન્ડ્સ ગોલ્ડ મેન્યુફેક્ચરિંગ ચાર્જિસ પર 30% સુધીની છૂટ તેમજ હીરાની કિંમત પર સમાન સોદા ઓફર કરે છે, જ્યારે જોયાલુક્કાસ ગ્રાહકોને રવિવારના સોનાના ભાવમાં લોક કરવાનો વિકલ્પ આપે છે.કેટલીક બ્રાન્ડ્સે વધુ ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માટે ઇન્સ્ટન્ટ કોમર્સ પ્લેટફોર્મનો પણ ઉપયોગ કર્યો છે કારણ કે ત્વરિત ખરીદી તમામ પ્રકારના ખરીદદારોમાં વધુને વધુ લોકપ્રિય બની રહી છે. કલ્યાણરમને જણાવ્યું હતું કે, “સ્વિગી ઇન્સ્ટામાર્ટ સાથેનું અમારું વ્યૂહાત્મક સંકલન અનુકૂળ અને છેલ્લી ઘડીની ખરીદી માટે ઉચ્ચ પ્રવેશ સુનિશ્ચિત કરવામાં મહત્ત્વપૂર્ણ છે.ગુહાએ જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહકો વધુ માહિતગાર પસંદગીઓ કરી રહ્યા છે – હળવા દાગીનાની પસંદગી કરી રહ્યા છે, અને 24 કેરેટ સોના અને 999.9+ શુદ્ધતાના ચાંદીના સિક્કા અને બાર તરફ વધુને વધુ આગળ વધી રહ્યા છે, જે શિફ્ટને લોજિકલ ગણાવે છે, બિનજરૂરી નથી.ગુહાએ જણાવ્યું હતું કે, જ્યાં સુધી રોકાણની માંગનો સંબંધ છે ત્યાં સુધી, ડિજિટલ ગોલ્ડ, ગોલ્ડ ETF અને સિલ્વર ETFમાં સતત પ્રવાહ જોવા મળી રહ્યો છે કારણ કે છૂટક અને સંસ્થાકીય રોકાણકારો બંને કિંમતી ધાતુઓને વૈવિધ્યસભર પોર્ટફોલિયોના અર્થપૂર્ણ ઘટક તરીકે ઓળખે છે.કોન્ફેડરેશન ઓફ ઓલ ઈન્ડિયા ટ્રેડર્સ (CAIT)નો અંદાજ છે કે આ અક્ષય તૃતીયાએ સોના અને ચાંદીમાં રૂ. 20,000 કરોડથી વધુનું ટર્નઓવર થશે, જે ગયા વર્ષે રૂ. 16,000 કરોડ કરતાં વધુ હતું.CAITના સેક્રેટરી જનરલ પ્રવીણ ખંડેલવાલે જણાવ્યું હતું કે, “માગ ઘટાડવાને બદલે, ઊંચી કિંમતો ખરીદીની પદ્ધતિને પુન: આકાર આપી રહી છે – ગ્રાહકોને વધુ ગણતરીપૂર્વક અને મૂલ્ય આધારિત ખરીદીઓ તરફ ધકેલે છે.”