મુંબઈ: ભારતીયોને સોના માટે હંમેશા પ્રેમ રહ્યો છે, પરંતુ છેલ્લા કેટલાક ક્વાર્ટરમાં પીળી ધાતુના ઊંચા ભાવે ગ્રાહકોને ઘરેણાંની ચમક અને આકર્ષણ જાળવી રાખીને તેમના પાકીટ પરનો બોજ ઘટાડવાની રીતો શોધવા માટે પ્રેરિત કર્યા છે. ઉદાહરણ તરીકે, ગ્રાહકો ઓછું નવું સોનું ખરીદે છે પરંતુ તેના બદલે કેટલાક પૈસા બચાવવા માટે નવા સોના માટે તેમના ઘરોમાં સંગ્રહિત સોનાને રિસાયક્લિંગ અથવા એક્સચેન્જ કરે છે. જ્યારે પણ તમે તમારી જૂની જ્વેલરી સોનાના રિટેલરને આપો છો, ત્યારે તે રિસાયકલ થઈ જાય છે, એટલે કે તમે તમારી પાસે પહેલાથી છે તે સોનાનો પુનઃઉપયોગ કરી રહ્યા છો અને તેની કિંમતનો ઉપયોગ કંઈક નવું ખરીદવા માટે કરો છો, જેથી આયાતનો બોજ ઓછો થાય છે. ભારતની સોનાની આયાત નાણાકીય વર્ષ 2015માં $58 બિલિયનથી વધીને FY2016માં $72 બિલિયન થઈ હતી, સરકારી ડેટા દર્શાવે છે. પીએન ગાડગીલ એન્ડ સન્સમાં, ગોલ્ડ એક્સચેન્જ અને રિસાયક્લિંગનું પ્રમાણ, જે FY20 સુધી લગભગ 25-30% હતું, તે તાજેતરના ક્વાર્ટરમાં વધીને 50-60% આસપાસ થયું છે, એમ COO અને CFO આદિત્ય મોડકે જણાવ્યું હતું. આવા કિસ્સાઓમાં, જૂના સોનું સામાન્ય રીતે ખરીદી માટે ક્રેડિટ પર લેવામાં આવે છે અને બાકીની રકમ રોકડમાં પતાવટ કરવામાં આવે છે. મોડકે જણાવ્યું હતું કે તાજેતરના ત્રિમાસિક ગાળામાં ગ્રામના સંદર્ભમાં નવી સોનાની ખરીદીના વોલ્યુમમાં 30 ટકાનો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. “આ પાળી પ્રતિબિંબિત કરે છે કે વધતી જતી સોનાની કિંમતો અને ચાલુ અસ્થિરતાને લીધે ગ્રાહકો સંપૂર્ણપણે નવી જ્વેલરી ખરીદવાને બદલે હાલની સોનાની જ્વેલરીને રિસાયક્લિંગ અને અપસાયકલ કરવાનું પસંદ કરે છે,” મોડકે જણાવ્યું હતું. Tata’s Titan, જે તેની બ્રાંડ તનિષ્ક દ્વારા એક્સચેન્જોને આગળ ધપાવી રહી છે, તેણે જણાવ્યું હતું કે એક્સ્ચેન્જ પ્રોગ્રામ્સે તેને નવા કલેક્શનની સાથે ગોલ્ડ અને સ્ટડેડ પ્રોડક્ટ્સના દરેક પોર્ટફોલિયોમાં 35% વૃદ્ધિ નોંધાવવામાં મદદ કરી છે. “વર્ષોમાં 30 લાખથી વધુ ભારતીયોએ તનિષ્કના સોનાના વિનિમય કાર્યક્રમોમાં ભાગ લીધો છે, અને લગભગ 1.7 લાખ કિલો સોનું રિસાયકલ કર્યું છે,” બ્રાન્ડે ગયા વર્ષે એક નોંધમાં જણાવ્યું હતું કે રિસાયક્લિંગ એ ગ્રાહકો દ્વારા અપનાવવામાં આવેલી નવી વ્યૂહરચના નથી. જોકે, તાજેતરના સમયમાં સોનાના ભાવમાં થતી વધઘટને કારણે આ શેર વધ્યો છે. “સમગ્ર ઉદ્યોગમાં, સોનાના રિસાયક્લિંગમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો છે, જેના કારણે માર્ચ ક્વાર્ટરમાં ગોલ્ડ એક્સચેન્જમાં સામાન્ય કરતાં 15-20% નો વધારો થયો છે,” કેરેટલેન, ટાટાના એમડી, સૌમેન ભૌમિકે જણાવ્યું હતું. ઉદ્યોગ અધિકારીઓને આશા છે કે એક વર્ષ માટે સોનાની બિન-આવશ્યક ખરીદી ટાળવા માટે પીએમના કોલના જવાબમાં ગ્રાહકો તેમની ખરીદીની પદ્ધતિમાં ફેરફાર કરશે. ભૌમિકનો અંદાજ છે કે લોકો નીચા કેરેટ સોના તરફ આગળ વધી રહ્યા છે અને નિયમિત ઉપયોગ માટે ચાંદી અને હળવા હીરાની જ્વેલરી પસંદ કરી રહ્યા છે. મોડકે જણાવ્યું હતું કે, “આગામી થોડા અઠવાડિયામાં અસરનું મૂલ્યાંકન કર્યા પછી બ્રાન્ડે તેના મધ્યમથી લાંબા ગાળાની આગાહીમાં સુધારો કરવો પડશે.”બ્લુસ્ટોન જ્વેલરી માટે, એક્સચેન્જો વાર્ષિક ધોરણે બમણા થયા છે, આ બ્રાન્ડ એક્સચેન્જ માટે જતા ગ્રાહકોને વધુ લાભ આપે છે જેથી તેઓ વધુ મૂલ્ય મેળવી શકે, એમ સ્થાપક અને સીઈઓ ગૌરવ સિંહ કુશવાહાએ જણાવ્યું હતું. અંગારાના સહ-સ્થાપક અંકુર ડાગાએ જણાવ્યું હતું કે ઘણા ગ્રાહકો હવે જૂની જ્વેલરીને માત્ર સ્ટોર કરવા જેવી વસ્તુ તરીકે જ નહીં, પરંતુ એક એવી સંપત્તિ તરીકે જોઈ રહ્યા છે જે વધુ સમકાલીન અને પહેરી શકાય તેવી વસ્તુમાં પરિવર્તિત થઈ શકે છે.