શા માટે શહેરી સહસ્ત્રાબ્દીઓ જીવનશૈલી ઉત્પાદનો ખરીદવાને બદલે ભાડે આપે છે?
શહેરી સહસ્ત્રાબ્દીઓ માલિકીના નિયમોને ફરીથી લખી રહ્યાં છે. ફર્નિચરથી લઈને ગેજેટ્સ સુધીની લાઈફસ્ટાઈલ પ્રોડક્ટ્સ ખરીદવાને બદલે તેઓ ભાડે લેવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે. કારણ? સુગમતા, પરવડે અને લાંબા ગાળાની પ્રતિબદ્ધતાઓમાંથી સ્વતંત્રતા.
શહેરી સહસ્ત્રાબ્દીઓ માટે, માલિકીનો વિચાર શાંતિથી તેની ચમક ગુમાવી રહ્યો છે. ફર્નિચરથી માંડીને ગેજેટ્સ અને ફેશન સુધી, યુવા શહેરવાસીઓનો એક વધતો વર્ગ ખરીદવાને બદલે ભાડે લેવાનું પસંદ કરી રહ્યો છે. આ કોઈ પસાર થતો વલણ નથી – તે લવચીકતા, વધતા ખર્ચ અને બદલાતી મહત્વાકાંક્ષાઓ દ્વારા સંચાલિત જીવનશૈલીમાં પરિવર્તન છે.
બ્રિજના CEO અને સહ-સ્થાપક નેહા મોહતા કહે છે, “શહેરી યુવા પેઢી પોતાની માલિકીના બદલે ભાડે લેવાનું પસંદ કરે છે કારણ કે તેઓ લવચીકતા અને ઓછી પ્રતિબદ્ધતાવાળા જીવનને પસંદ કરે છે.” “લોકો સ્માર્ટ બની ગયા છે. તેઓ પૂછે છે કે જ્યારે તમે કોઈ ચિંતા કર્યા વગર ભાડે આપી શકો છો અને અપગ્રેડ કરી શકો છો ત્યારે અવમૂલ્યન મિલકતોમાં શા માટે રોકાણ કરો?”
તેમના શબ્દો મોટા સાંસ્કૃતિક પુનર્વિચારને પ્રતિબિંબિત કરે છે. આજે સહસ્ત્રાબ્દીઓ હવે સંપત્તિ ભેગી કરવાનું ઝનૂન ધરાવતા નથી – તેઓ અનુભવો, ગતિશીલતા, નાણાકીય શ્વાસ લેવાની જગ્યા અને ઓછા લાંબા ગાળાના સંબંધો ઇચ્છે છે.
ટકાઉપણું પર સુગમતા
જોબ હૉપિંગથી લઈને કો-લિવિંગ સ્પેસ અને કોમ્પેક્ટ એપાર્ટમેન્ટ્સ સુધી, શહેરી જીવન સતત બદલાતું રહે છે – અને તેની સાથે આવતી જરૂરિયાતો પણ છે.
મોહતા સમજાવે છે કે, “જેમ જેમ સહસ્ત્રાબ્દીઓ નોકરી બદલે છે અથવા નાના ઘરોમાં જાય છે, તેમ તેઓ હળવા વજનવાળા અને વહન કરવામાં સરળ હોય તેવા ઉત્પાદનો ભાડે આપવાનું પસંદ કરે છે.” ભારે ફર્નિચર અથવા મોંઘા ઉપકરણોની માલિકી હવે એવી પેઢીની જીવનશૈલીને અનુરૂપ નથી કે જે મહિનાઓમાં શહેરોને ખસેડી શકે.
ઘણા લોકો માટે, અપીલ માત્ર પૈસા બચાવવા માટે નથી, પણ જાળવણીના તણાવને ટાળવા માટે પણ છે. તૂટેલું એસી? તૂટેલી કોફી મશીન? ભાડાના કિસ્સામાં, અન્ય કોઈ તેને સંભાળે છે.
તે ક્ષમતા છે કે માનસિકતા? જવાબ બંને છે
વધતી કિંમતો, EMI અને રોજિંદા ખર્ચાઓએ મોટી ખરીદીઓને ન્યાયી ઠેરવવાનું મુશ્કેલ બનાવ્યું છે – પરંતુ હજાર વર્ષીય પેઢી માલિકીના મનોવિજ્ઞાન પર પણ પુનર્વિચાર કરી રહી છે.
મોહતા કહે છે કે, “આ પાળી પરવડે તેવી ક્ષમતા અને બદલાતા વલણ બંને દ્વારા પ્રેરિત છે.” “લોકો હવે વસ્તુઓનો ઉપયોગ તેમની માલિકી કરતાં વધુ કરે છે. ભાડે આપવાથી તેઓને અવમૂલ્યન, જાળવણી અને સંગ્રહના પડકારોને ટાળવામાં મદદ મળે છે.”
મેકકિન્સેના સ્ટેટ ઑફ ધ કન્ઝ્યુમર રિપોર્ટ મુજબ, 79% ગ્રાહકો તેમના જીવનધોરણને ઘટાડ્યા વિના ખર્ચ-કાર્યક્ષમ વિકલ્પો પસંદ કરી રહ્યા છે – ભાડું એ કેટેગરીમાં સારી રીતે બંધબેસે છે, મોહતાએ ઉલ્લેખ કર્યો છે. “આજે Millennials લવચીકતાને મહત્વ આપે છે અને લાંબા ગાળાની અસ્કયામતો સાથે જોડાયેલા રહેવા માંગતા નથી. લોકો ઉત્પાદનો ખરીદવાને બદલે તેને ઍક્સેસ કરવાનું પસંદ કરે છે, અને તેઓ જરૂરિયાત પૂરી થયા પછી તેને પરત કરતા પહેલા જ જરૂરી હોય ત્યારે જ ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કરે છે. આ પદ્ધતિ તેમને અવમૂલ્યન, જાળવણી કાર્ય અને સંગ્રહના પડકારોથી બચવા માટે સક્ષમ બનાવે છે.”
મિનિમલિઝમ એ નવી લક્ઝરી છે
મિનિમલિઝમ હવે સૌંદર્યલક્ષી ઇન્સ્ટાગ્રામ ફીડ સુધી મર્યાદિત નથી. તે ખર્ચ કરવાની ટેવને પણ આકાર આપી રહ્યું છે.
મોહતા કહે છે, “ભાડેથી વ્યક્તિ માલિકીના માનસિક તાણને ટાળી શકે છે અને ખરેખર મહત્વના અનુભવો માટે ચૂકવણી કરી શકે છે. “તે અવ્યવસ્થિત ઘટાડે છે અને લોકોને ઉપભોજ્ય વસ્તુઓને બદલે આરામ અને સુખાકારી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા દે છે.”
તે વારંવાર અપગ્રેડને પણ સક્ષમ કરે છે – સતત બદલાતી ઑનલાઇન જીવનશૈલીથી પ્રભાવિત વલણ-સંવેદનશીલ ગ્રાહકો માટે એક મુખ્ય આકર્ષણ.
મોટા શહેરોની બહાર: નાના શહેરો ઝડપથી વધી રહ્યા છે
જ્યારે મેટ્રો શહેરોએ ભાડાની લહેરને વેગ આપ્યો છે, ત્યારે નાના શહેરો પણ પાછળ નથી.
મોહતા કબૂલે છે કે, “આ ટ્રેન્ડ મેટ્રોમાં શરૂ થયો હતો, પરંતુ હવે આપણે નાના નગરોને પણ તેની કબજો લેતા જોઈ રહ્યા છીએ. દરેક જગ્યાએ લોકો જાળવણી અથવા લાંબા ગાળાની પ્રતિબદ્ધતા વિના ગુણવત્તા ઇચ્છે છે.”
વ્યાપક ડિજિટલ એક્સપોઝર, વધતી જતી નાણાકીય જાગૃતિ અને આકાંક્ષા-આધારિત વપરાશ મોટા શહેરી કેન્દ્રોથી આગળ તેને અપનાવી રહ્યા છે.
નાણાકીય વ્યૂહરચના તરીકે ભાડે આપવું
ગણિત હવે એક્વિઝિશનને બદલે એક્સેસની તરફેણ કરે છે. ભાડું હોમ લોન, EMI અને ફુગાવાના કારણે ખિસ્સા પરના દબાણથી લિક્વિડિટીનું રક્ષણ કરે છે.
“ગ્રાહકો લાંબા ગાળાની ખરીદીને બદલે લવચીક બજેટ પસંદ કરે છે જે જાળવણી અને અવમૂલ્યન સાથે આવે છે,” મોહતા કહે છે. “ભાડે આપવાથી કાર્યકારી મૂડી પરનું દબાણ ઓછું થાય છે અને સંપત્તિનું અવમૂલ્યન કરવાને બદલે તેની પ્રશંસા કરવા માટે નાણાં ખર્ચે છે.”
ભાવિ ઍક્સેસ પર બનેલ છે, માલિકી પર નહીં
વ્યવસાયો પણ ઝડપથી અનુકૂલન કરી રહ્યા છે. ઉદ્યોગો ઉત્પાદનોના વેચાણથી સેવાઓ, જાળવણી અને સબ્સ્ક્રિપ્શન-શૈલી ઍક્સેસ પ્રદાન કરવા તરફ આગળ વધી રહ્યા છે.
“આગલો તબક્કો ઉત્પાદનોથી આગળ અનુભવો સુધી વિસ્તરશે,” મોહતાએ આગાહી કરી. “વાસ્તવિક પરિવર્તન માનસિકતા છે – લોકો લવચીકતા, સ્વયંસ્ફુરિતતા અને કોઈ વધારાનો બોજ ઇચ્છે છે.”
આમૂલ અથવા વ્યવહારુ, આ શિફ્ટ સ્પષ્ટપણે એક વસ્તુનો સંકેત આપે છે – હજાર વર્ષનાં લોકો હવે વસ્તુઓ ઇચ્છતા નથી. તેઓ વધુ સારું જીવન જીવવા માંગે છે. અને અત્યારે, ભાડે આપવું એ ચિત્રમાં સંપૂર્ણ રીતે બંધબેસે છે.