એક બજાર નિષ્ણાતએ જણાવ્યું હતું કે આજે લગભગ% 75% લક્ઝરી ખર્ચ મધ્યમ વર્ગમાંથી આવે છે, વધતી આવકને કારણે નહીં, પરંતુ સોશિયલ મીડિયા, માર્કેટિંગ યુક્તિઓ અને સાથીદાર દબાણને કારણે સફળ દેખાવાની વિનંતી કરે છે.
એકવાર, લૂઇસ વૂટોન, રોલેક્સ અને ગુચી જેવી લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સ ફક્ત અતિ-સમૃદ્ધ માટે હતી. પરંતુ હવે એવું નથી. આજે, નિયમિત, મધ્યમ વર્ગની પૃષ્ઠભૂમિ, પગારદાર વ્યાવસાયિકો, ફ્રીલાન્સર્સ અને અસરગ્રસ્ત લોકોવાળી લક્ઝરી વસ્તુઓ જોવી સામાન્ય છે.
રોકાણકાર અને બજારના નિષ્ણાત અભિજીત ચોકીના જણાવ્યા મુજબ, એવું નથી કે લક્ઝરી સસ્તી થઈ ગઈ છે, તે છે કે મધ્યમ વર્ગ વધુ વિચિત્ર બન્યો દેખાવ શ્રીમંત.
તેમણે X પર લખ્યું, “તમામ લક્ઝરી ખર્ચનો 75% મધ્યમ વર્ગમાંથી આવે છે. 1995 માં, લુઇસ વિટનને ફક્ત એક કુલીન, જૂની અસરગ્રસ્ત પ્રેક્ષકોને, 000૦,૦૦૦ હેન્ડબેગ વેચી દીધી. 2025 માં, તેઓ 30 વર્ષના બાળકોને પગાર આપવા માટે રૂ. 2.8 લાખની હેન્ડબેગ વેચે છે, જે અમીઓને ભંડોળ આપે છે.”
તેમણે કહ્યું, “શું બદલાયું છે? લક્ઝરી સસ્તી થઈ નહીં. મધ્યમ વર્ગ ધનિક દેખાવા માટે ટેવાય છે. લોકો માટે ફ્લેક્સ તરીકે વેશમાં લક્ઝરી કેવી રીતે છટકું બન્યું, જે પરિસ્થિતિને અનુસરતા લોકો માટે નથી અને સાચી સંપત્તિ નહીં.”
ચોક્સીએ અહેવાલ આપ્યો કે 1995 માં, લુઇસ વૂટન હેન્ડબેગની કિંમત લગભગ 40,000 રૂપિયાની હતી અને તે ફક્ત ભારતના ચુનંદા પરિવારો દ્વારા જ ખરીદવામાં આવી હતી. હવે, 2025 માં, તે જ બ્રાન્ડ 2.8 લાખ રૂપિયામાં બેગ વેચે છે અને લોકો તેમને ઇએમઆઈ પર ખરીદી રહ્યા છે.
હકીકતમાં, તમામ લક્ઝરી ખર્ચનો લગભગ 75% હવે મધ્યમ વર્ગમાંથી આવે છે, એમ તેઓએ જણાવ્યું છે. આ ફેરફાર આવક વૃદ્ધિ વિશે નથી. આ કેવી રીતે સોશિયલ મીડિયા, હોંશિયાર માર્કેટિંગ અને સાથીદાર દબાણની સફળતા બતાવવાની ઇચ્છા વિશે છે, પછી ભલે તે વાસ્તવિક ન હોય.
તેમણે સમજાવ્યું કે ઉદ્યોગની સ્થિતિ અને લોકોની સ્થિતિની જરૂરિયાત પર રમ્યો છે. આજની દુનિયામાં, લોકો મોંઘી ઘડિયાળો, ડિઝાઇનર બેગ અથવા બ્રાન્ડેડ કપડાં ખરીદે છે, પરંતુ આરામ અથવા ગુણવત્તા માટે નહીં, પરંતુ ચિત્રોની અનુભૂતિ, અનુયાયીઓ પ્રાપ્ત કરે છે અને નોંધનીય લાગે છે. લક્ઝરી સંપત્તિ વિશે ઓછી છે અને દૃશ્યતા વિશે વધુ છે.
પરંતુ ત્યાં છુપાયેલ કિંમત છે. ઘણા ઇએમઆઈ અથવા ક્રેડિટ કાર્ડ્સ પર આ ઉચ્ચ -કિંમતી વસ્તુઓ ખરીદી રહ્યા છે. આનો અર્થ એ છે કે વધુ લોન અને ઓછા પૈસા બચત અથવા રોકાણમાં જાય છે.
તેથી, આગલી વખતે જ્યારે કોઈ ડિઝાઇનર લેબલ દ્વારા વૂઝ કરવામાં આવે છે, ત્યારે તેઓએ અટકવું જોઈએ અને તે વ્યક્તિગત સંતોષ અથવા જાહેર મંજૂરી માટે છે કે નહીં તે ધ્યાનમાં લેવું જોઈએ.